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今回はショッピングにまつわる裏ワザを5つご紹介しましょう。
 

良いモノを安くゲットするには？

 

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ショッピングにまつわる裏ワザの1つ目は

「プレセールに参加しよう」

プレセールというものがあることをご存知でしょうか。
よく来てくれるお客さんに向けて特別に値引きをするプレセール（もしくはVIPセール）。これは本来のセールより1～2週間ほど前倒しで行われるのが一般的です。
そのプレセールに参加する方法をご紹介します。
 

まず大切なのはセールの期間を認識すること。
若干のズレはありますが、基本的に夏のセールは7月から、冬のセールは12月末か1月2日か始めるところが多い。
なのでプレセールは夏の場合だと6月末から7月の頭にかけて、冬の場合は12月中旬から12月末くらいから始まるのが一般的です。
 

そしてプレセールに参加する有効な手段としては、

プレセールに参加したいブランドで何か軽いものをプレセール期間の少し前に買うこと。

6月中旬、もしくは12月中旬辺りに小物を1つ買ってみてください。
安いものでも構いません。
例えば肌着や下着、靴下など絶対に使うものやアクセサリーでもOKです。
 

そしてレジでお会計の時に「プレセールってあったりするんですか」と聞いてみてください。
この方法で案内がこないことはあまりないと思います。
 

基本的に1度でも購入してDMの送付やメンバーズになるため住所や名前などを記入したら、そのブランドの顧客台帳に載るはず。
そしてプレセールはその顧客台帳に載っているお客様をご案内するんですね。
なのでプレセールに参加したいときは、その期間少し前に絶対いつか必要な軽い小物を買い、そこで「プレセールの案内は頂けますか」と聞くと「あ、実は来週からなんでよかったら来て下さい」と大概のショップスタッフが案内してくれると思います。
 

何も買わずにプレセールのことを聞いても「申し訳ないですが顧客の方メインなんです」と案内をしてくれないケースもあるので、何か1点買ってから聞くのがポイントです。
そもそもプレセールというのは顧客の方に感謝や還元の意味を込めて安くするもの。
普通のお客さんへ向けたセールに先駆けて上顧客の方に向けて安くするのが目的なので、基本的にお店に来た人全員に安くするものではないんですね。
なので「1度買う」という行為はとても大切です。
 

プレセールで本セールに先んじて買い物するのは賢いやり方だと思います。
というのも当たり前ですが在庫には限界があるわけですね。
そしてセール初日は恐ろしいほど混んでいるし、死ぬほど動きが早いので欲しいものが手に入らない可能性もある。
もっと言うとプレセールに参加する上顧客の方々はモノを見慣れているから、何が一番お得で今季何を買うべきなのかをわかっている人が多い。
つまり
上顧客の方がプレセールで良いものを買い占めているので、実は本セール初日の時点では既に良いものがなかったりする
んです。
 

なので最も安く素早く良いものを手に入れるにはやはりプレセールの案内をゲットするのが一番。
プレセール期間の少し前に安い小物を買って案内してもらえるか聞くと、かなり賢く買い物ができるのでぜひ試してみてください。
もちろん失敗する場合もあると思うので保証は出来ませんが、確率としては低くはないと思います。
 

家で「あれ？お店で着たときと違う」とならないために

 

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ショッピングの裏技2つ目。

「お店の鏡を過剰に信用しない」

これは裏技というより注意点ですが頭に入れておいてください。
実はお店の鏡にはちょっとした仕掛けがあります。
 

実は通常より脚が細く長く見える鏡を使っているお店もあります。
普通に売られている鏡や現実世界で他人の目から見た姿よりもややスタイリッシュに見えるよう、鏡を伸ばしている場合があるのでお店の鏡は過剰にを信頼しない方が賢明です。
 

そしてもう一つ面白い話なのですが、皆さん家の姿見にはキャスターがついていませんか。
キャスターが付きで鏡の底が床から離れているものが多いと思いますが、実はお店に置いてある鏡は高級店であればあるほど地面に直置きの鏡が多い。
実は地面に直置きされている鏡の方が足は長く見え、キャスター付きの鏡の方が脚が短く見えるんです。
 

ただどちらが本当なのかと言うと難しいところではありますが・・・できれば家の姿見もキャスター付きではなく床に直置きの鏡の方が、過剰に足が短く見えないしお店で試着したときに見る姿との差が埋められると思います。
 

いずれにしてもお店の鏡は過剰に信用しすぎないのが吉。
客観的に自分の姿を見るならスマホのカメラで撮影してもらうのがおすすめです。
 

欲しいものをゲットできる確率を上げるために

 

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ショッピングの裏技3つ目は

「土曜日の午前中に買い物に行く」

これは入荷のタイミングの問題ですね。
基本的に商品は休日や祝日の前日に入荷されて土曜の開店からお店に並ぶことが多い。
なので土曜日の午前中は一番品揃えが良くサイズも揃っている可能性が高いので、そこを狙って行くと良い買い物ができるかと思います。
 

「そんなことしなくても在庫いっぱいあるんでしょ」と思うかもしれませんが・・・
実は洋服屋さんには意外と在庫がないんです。
 

例えばセレクトショップの場合は基本的に「6掛けの商売」を行っています。
つまり仕入れ値が60%、粗利が40%というのがセレクトショップの一般的な構造です。
40%と聞くと高いように感じるかもしれませんが、アパレルショップの販売員の平均的な給料は売り上げの10%前後と言われています。
40％のうち10%が人件費に消え、固定費など諸々で10%が消えるとすると、利益はわずか20%。
 

しかも洋服は定価で売れるのが全てではないでしょう。
セールで売れるものありますが、セールは大体30%OFFでしょう。40%しか粗利が出てないのに30%もセールで引いてしまうと粗利が10%しか残らない。
10％なんて人件費や固定費で消えてしまうんですね。
セールって実は一般的な仕入れ商売においてほとんど利益が出ないんです。
 

何が言いたいかというと・・・セールでそもそも利益が出にくいということは定価販売で利益を確保しなければならない。
そんな薄利な商売をしている洋服屋さんは1点でも商品を残すと、その残した在庫の赤字分が容赦なく利益を食ってしまうわけです。
 

なので洋服屋さんにとって一番のリスクは在庫。
どの洋服屋さんに聞いても100%間違いなくそう答えると思います。
いかに残さないように仕入れるかが勝負どころなんですね。
 

10点仕入れて8点は絶対に売らなければいけないという戦いなんですよ。
10点仕入れたアイテムが5点残れば利益は出ない、大赤字です。
なので基本的に洋服屋さんは残らないようにちょうど良い数しか在庫を抱えないんです。
 

洋服屋さんの接客で「それラスト1点なんですよ」と言われたことありませんか。
「嘘つけよ」と思っている人も多いと思いますが、あれ実は結構本当なんです。
カツカツに仕入れて在庫が残らないように気をつけ、利益を確保しようと必死なんです。
定価で売れなければセールにかけますが、40％も値引きした時点ですでに利益なんて出ない。さらにセールでも売れないと廃棄処分で赤字になってしまう。
というわけでショップの運営というのは結構大変なんです。
 

なので在庫はそもそもそんなに多く用意していない。
加えて各お店にはよく来てくれる上顧客さんたちがいて、新作商品をガンガン買っていくので人気アイテムやサイズは割とすぐなくなるんですね。
だから例えばユニクロを見てもサイズが歯抜けになっていることが多いでしょう。
MやLサイズだけない、靴なら27センチだけないなど頻繁に洋服を買っている人ほどこの問題に直面してるはずです。
 

「なんでこんなに完売が多いんだよ、もっと作れよ」
と思っている人も多いでしょうが、実はたくさん作れない事情があるわけですね。
 

なので入荷したタイミングでなるべく早めに行って自由に選べるときに買い物をするのが最も簡単におしゃれになれる方法だと私は思います。
売れ残りの中から良いものを探すのは審美眼が必要で難しいこと。
でも潤沢な中から良いものを探すのは簡単なので、新作がずらっと揃っている土曜日の午前中に買い物に行くのがベストです。
 

新作が欲しいなら早く動く！

 

そしてショッピングが裏技4つ目。これは覚えておきましょう。

「春夏物は1～3月、秋冬物は7～9月に買う」

これも先程の話と被りますが、売れ残りの中からモノを選ぶのは割と難しいこと。
結局おしゃれな人が買い漁った後に残った物から選ぶ形だと、おしゃれな人はどんどんおしゃれになり、おしゃれじゃない人はずっと敵わないという構図が出来上がってしまうんですね。
 

なぜかというと例えば春夏物の新作は大体1～3月にかけて発売されますが・・・
春夏用の薄いシャツを雪がちらつく2月に買いますか？という話。
 

でも上顧客は買うんです。
早めに買わないとなくなることが分かっているから、1月に新作が発売された時点でショップから電話やメールが来た時点で買いに行くわけですよ。
そうすると1～3月までにおしゃれなものはおしゃれな人に買い尽くされてしまうわけ。
 

で6月くらいに「暑くなってからそろそろ春夏の服買いに行こうかな」と思っても、4月くらいまでに良いものは既に全部買われていて、残った物の中から選ばないといけなくなるわけ。
 

このことからわかる通り、おしゃれな人はどんどんおしゃれになり、おしゃれじゃない人はどんどんおしゃれじゃなくなる構図があるんです。
おしゃれな人は早く動かないと良いものが無くなることを分かっている。そしておしゃれに興味がない人は実際に暑くなってから春夏物を買おうと思っているから一歩遅れてしまい、残り物しかない中から探すことになる。
 

これは早めに是正した方が良いと思います。
この構造についてはアパレルの根本的な問題でなかなか変えられないので「もっとおしゃれになりたい」「賢く良いものを買いたい」と思うのであれば、いつもよりちょっと早めに動いてみてください。
 

春夏物は1～3月の間に、秋冬物の場合は7～9月の間に1度でいいから是非新作を見に行ってみてください。
これまでよりも良いものが手に入るようになります。
しかも良いものは後から皆が欲しくなるからリセールバリューも高いんです。
3月までで既に完売してしまったアイテムを手に入れていたら、5～6月くらいで「やっぱり違ったな」と思ってメルカリに出しても、そこそこの金額で売れたりするわけ。
 

こうしたことも含めて「早めに動く」ということが大事だと思うので、
春夏物は1～3月の間、秋冬物は7～9月の間になるべく買う
ということを是非覚えておいてください。
 

試着で冷静にモノを見極めるには？

 

ショッピングの裏技最後の5つ目。

「本気の買い物には黒パンツ、白シャツなどシンプルなスタイルで行く」

「今日は一張羅がほしいな」と思って買い物に行くときは、色々と見て試着をしますよね。
で試着したときに「何か似合わないな、やっぱこれダメだな」と思うこともあるでしょう。
それは結構組み合わせに左右されるわけですよ。
 

例えばすごく色落ちした薄いデニムやスウェット素材のプリントが入ったカジュアルなトップスなどで買い物に行って試着をすると、どうしても着てきたものの印象が邪魔をして「なんかしっくりこないな」と思ってしまう。
 

なので着てきたものになるべく左右されないよう、シンプルな格好で買い物に行く
ことを覚えておいてください。
例えば何にでも合う黒の細身のパンツやとシンプルな白シャツやTシャツなど。
するとその場だけの似合う、似合わないの判断ではなく、フラットな視点で判断できます。
 

もちろん買い物に行く度にシンプルな格好をする必要ないので、「今日は春夏の新作で良いものを必ずゲットしよう」「一張羅のコートを選びたい」というときは、シンプルな着こなしで行くと試着したときに冷静にモノを評価できるので、是非意識してみてください。
 

ということで今回はショッピングの裏技を5つをご紹介しました。
裏ワザ的な話もあれば簡単な話もありましたが、参考にして損はないと思うので是非買い物に行くときは意識してみてください。

 

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