雑記

400名来場の「MB読者感謝祭」無事終了しました!ありがとうございました!

 

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400名来場の「MB読者感謝祭」無事終了しました!ありがとうございました!

 

8月26日「MB読者感謝祭2018」!!恵比寿ガーデンプレイス大ホールをジャックします!

 

8月26日「MB読者感謝祭」を恵比寿ガーデンプレイスにて行いました。
400名以上のご参加を頂きました。本当にありがとうございました。

 

 

・ABAHOUSE(アパレル)
・freak’sstore(セレクトアパレル)
・adam et rope(セレクトアパレル)
・adampatek(アパレル:バッグ)
・genri(アパレル:アクセサリー)
・PORTVEL(アパレル)
・suitbox(アパレル:レンタル事業)
・no.(アパレル)
・SLACK FOOTWEAR(アパレル:シューズ)
・MB LOCKER ROOM(古着)
・STUDIOUS(セレクトアパレル)
・スナックMB(飲食)

 

全12ブランドorショップさんに出店頂きました。
内容は「試着のみ」で販売は全面禁止。これが思う以上に上手くハマりました。

 

「今年のコレがおしゃれだよ!」
「ウチのスーツが最高に格好良いよ!」

なんてどのブランドもどのショップも打ち出すものの、いざ店頭に行くととてもじゃないけど「試す」気になれません。
どこのショップにいっても販売員さんが待ち構えており、一挙手一投足を監視してくる。スキあらばすかさず話しかけてきて、試着などしたら「買わなきゃいけないんじゃないか・・・」と気が引けてしまいます。

 

現在のショップの形態では「気軽に試着」なんて出来るはずもありません。
そうなると当然「新しい服に挑戦しない」「知らないブランドには踏み込めない」「ユニクロなどのNO接客量販店でつい買ってしまう」となるわけで・・・どんなにブランドが頑張ってもファッションの文化は広がりを見せないでしょう。

 

そこで私は
「絶対販売しない、売ることができないイベントなら皆誰もが気兼ねなく試着して楽しめるんじゃないか?」
と考え、今回のイベントを実行しました。

着想の元は私のバイヤー経験にあります。

 

 

バイヤーって仕事は本当に楽しいし、どんなにおしゃれに興味のない人でもバイヤーを1年もやれば必ずおしゃれになるんです。(たまにいるんですよ!服に興味ないのにアパレルやってる人が!笑)

 

バイヤーが行く展示会は「半年後にお店に並ぶ商品サンプルをじっくり見て全部試着して、自社の発注を考える」ものです。買う必要もなく、悪がる必要もない。いくらでもガンガン試着して良し悪しを確かめることができるのが展示会です。これが本当に楽しい!!

 

「あ、俺今までミリタリーブルゾンって着たことなかったけど・・・似合うのかもしれない!」
「オレンジ色のカットソーって試したことなかったけど、めちゃくちゃ格好良い!」
「え!?ワイドパンツって案外イケてるじゃん!」

などシーズンごとに新しい発見が山ほどあるんです。
これを一般の方々に提供できれば・・・いくらでも試着ができる環境を作れば、あっという間におしゃれの感度が高まり知見も深まるんじゃないだろうか?と考えました。そして試着して気に入れば当然家に帰ってネットで購入してくれるだろうから、参加してくれるブランドさんにもメリットがあるんじゃなかろうか・・・?

 

そう考えて今回の「販売禁止イベント」を開催しました。

これが大成功!!

 

参加した方は分かると思いますが、皆さんとにかく試着しまくるしまくる・・・!!

 

 

今回「感謝祭」という名前の通り、入場料1000円のみで運営しております。メルマガやKnowerMagの読者さんなどへ日頃の感謝を伝えるべく採算度外視で開催させていただきました。恵比寿ガーデンプレイスという最高の立地と施設を考えると容易に想像がつく通り大赤字です。各種運営スタッフや設営などほぼボランティアレベルでした。各ブランドさんにもお手伝い頂き本当に頭が上がりません。

ブランドさんにとっては当然「売上が立たないイベント」なわけで、実利がありません。上記の考えを理解・賛同頂いた上でご参加頂いたわけですが・・・アパレル不況の中、こんなムチャなイベントに参加頂いて本当に有難い限りです。(結果的には「翌日通販で売上がハネた!」「会場に持っていった商品がめちゃくちゃ売れた!」などの声を頂いてはいますが!!)

 

そしてこちらが感謝するための「感謝祭」なのに、蓋を開けて見たら参加者の方々から「感謝」されっぱなしでした。「すごいイベント、ありがとうございました!」「好きなブランドが増えました!」など嬉しい言葉を沢山ちょうだいしました。こうした連鎖を今後ももっともっと起こしていきたいと考えています。来年は1000人規模かな・・・!!

 

 

トークイベントも3時間ぶっ続けで喋り通しました!

 

そして会場は試着だけでなく、「トークイベント」や「即興ファッションコーディネート」など様々な催しものもありました。

 

 

各ブランド担当者、デザイナーさんなどに登壇頂き裏話や面白トークを繰り広げました。
普段見えないブランドの裏側が沢山知れたのではないでしょうか。

 

個人的に特に面白かったのが「suitsbox」の出店。

 

「suitsbox」スーツの着こなしをサブスクリプションでお届け
スーツボックスは、好みやシーンに合わせてスーツ・シャツ・ネクタイを組み合わせてお届けします。送料無料・メンテナンス不要。毎月スーツを楽しむサブスクリプション...

 

スーツ量販のAOKIがベンチャーで手がけるサブスクリプションモデルが「suitsbox」。
定額でスーツをレンタルする新しいサービスですが、私MBはこの貸し出す際のコーディネートロジックを提供させて頂いております。(他にも商品の選定など多数関わりアリですが)

 

こうした直接触れる機会の少ない新しいサービスと巡り合うのも本イベントの魅力。皆実際に貸し出すスーツやコーディネートを見て試し、面白がって頂きました。

 

 


そんなこんなで「MB読者感謝祭」おかげさまで無事終了いたしました!
ご参加頂いた皆様、ブランドさんたち、スタッフの皆様、本当にありがとうございました。

また来年もやろうと思いますー!!!

 

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