400名来場の「MB読者感謝祭」無事終了しました！ありがとうございました！

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400名来場の「MB読者感謝祭」無事終了しました！ありがとうございました！

2018.09.2

400名来場の「MB読者感謝祭」無事終了しました！ありがとうございました！

8月26日「MB読者感謝祭2018」!!恵比寿ガーデンプレイス大ホールをジャックします！

8月26日「MB読者感謝祭」を恵比寿ガーデンプレイスにて行いました。
400名以上のご参加を頂きました。本当にありがとうございました。

・ABAHOUSE（アパレル）
・freak’sstore（セレクトアパレル）
・adam et rope（セレクトアパレル）
・adampatek（アパレル：バッグ）
・genri（アパレル：アクセサリー）
・PORTVEL（アパレル）
・suitbox（アパレル：レンタル事業）
・no.（アパレル）
・SLACK FOOTWEAR（アパレル：シューズ）
・MB　LOCKER ROOM（古着）
・STUDIOUS(セレクトアパレル)
・スナックMB(飲食)

全12ブランドorショップさんに出店頂きました。
内容は「試着のみ」で販売は全面禁止。これが思う以上に上手くハマりました。

「今年のコレがおしゃれだよ！」
「ウチのスーツが最高に格好良いよ！」

なんてどのブランドもどのショップも打ち出すものの、いざ店頭に行くととてもじゃないけど「試す」気になれません。
どこのショップにいっても販売員さんが待ち構えており、一挙手一投足を監視してくる。スキあらばすかさず話しかけてきて、試着などしたら「買わなきゃいけないんじゃないか・・・」と気が引けてしまいます。

現在のショップの形態では「気軽に試着」なんて出来るはずもありません。
そうなると当然「新しい服に挑戦しない」「知らないブランドには踏み込めない」「ユニクロなどのNO接客量販店でつい買ってしまう」となるわけで・・・どんなにブランドが頑張ってもファッションの文化は広がりを見せないでしょう。

そこで私は
「絶対販売しない、売ることができないイベントなら皆誰もが気兼ねなく試着して楽しめるんじゃないか？」
と考え、今回のイベントを実行しました。

着想の元は私のバイヤー経験にあります。

バイヤーって仕事は本当に楽しいし、どんなにおしゃれに興味のない人でもバイヤーを1年もやれば必ずおしゃれになるんです。(たまにいるんですよ！服に興味ないのにアパレルやってる人が！笑)

バイヤーが行く展示会は「半年後にお店に並ぶ商品サンプルをじっくり見て全部試着して、自社の発注を考える」ものです。買う必要もなく、悪がる必要もない。いくらでもガンガン試着して良し悪しを確かめることができるのが展示会です。これが本当に楽しい！！

「あ、俺今までミリタリーブルゾンって着たことなかったけど・・・似合うのかもしれない！」
「オレンジ色のカットソーって試したことなかったけど、めちゃくちゃ格好良い！」
「え！？ワイドパンツって案外イケてるじゃん！」

などシーズンごとに新しい発見が山ほどあるんです。
これを一般の方々に提供できれば・・・いくらでも試着ができる環境を作れば、あっという間におしゃれの感度が高まり知見も深まるんじゃないだろうか？と考えました。そして試着して気に入れば当然家に帰ってネットで購入してくれるだろうから、参加してくれるブランドさんにもメリットがあるんじゃなかろうか・・・？

そう考えて今回の「販売禁止イベント」を開催しました。

これが大成功！！

参加した方は分かると思いますが、皆さんとにかく試着しまくるしまくる・・・！！

先日のMB読者感謝祭で試着したAURALEEのパーカー(ブースはアダムエロペ)
極厚のコットンで体型が出づらいのに落ち感もある。
特にテーパードされてないのに艶があるからかドレスな印象もある。不思議なバランスの服でした。 pic.twitter.com/4ht9aJLetY

— まるかわ (@marukawamarukaw) 2018年8月29日

そういえばこの前のMB感謝祭面白かった

— さめ (@mitiwoaruku) 2018年8月28日

MB読者感謝祭で試着したFREAK'S STOREのマキシコートがとってもよかった細かいチェック柄が新鮮
あんまりFREAK'S STOREのメンズ服って見たことなかったんだけど良品ばかりでした。 pic.twitter.com/nhFUgBZQPa

— まるかわ (@marukawamarukaw) 2018年8月27日

MB読者感謝祭：400人も集まって、すごく楽しいイベントだった〜 pic.twitter.com/CfyeUw6FuT

— noanoa (@noanoa07) 2018年8月26日

MB感謝祭、最高でした！

一目惚れしたGenriさんのグラスコードをZOZOでポチりました！

— 風雲のあっちゃん (@SHARP69470787) 2018年8月26日

MB感謝祭たのしかった pic.twitter.com/kq7rGnmuQa

— おせる (@0sel_) 2018年8月26日

MB感謝祭出張中〜
恵比寿なんでエビスビール❣️#スナックMB pic.twitter.com/jzo3oCJ896

— MBちゃん@スナックMB (@mb_snack) 2018年8月26日

#MB感謝祭
感想その1

各ブランドのデザイナーとかディレクターの人って顔が濃い人多いな。

PORTVELというブランド好き。
MBコラボセットアップと、オリジナルのTシャツカコイイ。光沢感と厚みのある高級Tシャツって感じ。綿100らしい、すごい。胸元のポケットは少しサイバー感。

— ありまっくす@眠り病 (@ar1max) 2018年8月26日

#MB感謝祭
感想その2
黒スキニーばっかかと思ったけど全然そんなことなくて、読者のオシャレは確実な進化を遂げている模様。

アダムエロペxMBのレザースニーカーすごく柔らかいレザーでシルエットも綺麗。履き心地楽。

シンプル好きな自分としては最終的にユニクロ最強に落ち着くのかなと思ったり。

— ありまっくす@眠り病 (@ar1max) 2018年8月26日

服の世界はまだまだ深くて広いのだと、極まることが無くていつまでもどこまでも楽しめる
死ぬまで楽しみたいと思いました
こえをかけてくれた皆さんありがとうございました！#MB感謝祭 #MB #服

— うたのおにいさん (@gameandfassion) 2018年8月26日

今回「感謝祭」という名前の通り、入場料1000円のみで運営しております。メルマガやKnowerMagの読者さんなどへ日頃の感謝を伝えるべく採算度外視で開催させていただきました。恵比寿ガーデンプレイスという最高の立地と施設を考えると容易に想像がつく通り大赤字です。各種運営スタッフや設営などほぼボランティアレベルでした。各ブランドさんにもお手伝い頂き本当に頭が上がりません。

ブランドさんにとっては当然「売上が立たないイベント」なわけで、実利がありません。上記の考えを理解・賛同頂いた上でご参加頂いたわけですが・・・アパレル不況の中、こんなムチャなイベントに参加頂いて本当に有難い限りです。(結果的には「翌日通販で売上がハネた！」「会場に持っていった商品がめちゃくちゃ売れた！」などの声を頂いてはいますが!!)

そしてこちらが感謝するための「感謝祭」なのに、蓋を開けて見たら参加者の方々から「感謝」されっぱなしでした。「すごいイベント、ありがとうございました！」「好きなブランドが増えました！」など嬉しい言葉を沢山ちょうだいしました。こうした連鎖を今後ももっともっと起こしていきたいと考えています。来年は1000人規模かな・・・！！