アパレル業界裏話

新作が90%OFFで手に入る!?ブランドの「サンプルセール」に参加する裏技

 

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「なんで洋服ってこんなに高いんだよ!こんなに高いと買えねぇよ!」
と思う人に。

・・・「サンプルセール」って知ってますか?

 

 

サンプルセールって何?

 

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Photo by http://imagec.navi.com/images/templates/SEOUL/5016765/81202_2.jpg

 

実は多くのブランドが「サンプルセール」という関係者限定のセールを開催しています。・・・その前に「サンプルとは何か?」という話ですね。

 

洋服は実際に生産する前に「サンプル」といって製品化する前段階の「見本」を作る場合がほとんどです。パターンや素材や縫製などを緻密に設計し製作をしようと思っても、

実際に生地に針を入れたら思いがけない「生地のヨレ」ができてしまったり・・・
実物にしたら理想のシルエットとは微妙に異なる部分があったり・・・
染めモノなら生地の特性で思った通りの発色にならなかったり・・・

製品化の際には、そういった「想定」にない自体が起こり得る可能性があるので、量産する前に「見本」を作るのです。「見本」は失敗も多く何度も作り直すことが少なくありません。特にこだわりの強いデザイナーズブランドにおいては「やっぱり発色が違う」「シルエットが微妙に違う」などこだわり何度もサンプルを作るケースが多いです。第1作目のサンプルを「ファーストサンプル」、2作目を「セカンドサンプル」、次いで「サードサンプル」などと呼ばれたりもします。

 

こうしたサンプルはブランドが取引先に向けて新作をお披露目する「展示会」などの際には会場に並べて「実際にこういった商品を量産しますよー」という文字通りの見本として機能するわけですが、当然「展示会」も終了して、量産も完了すればそれらサンプルはお払い箱となるわけです。

 

そうしたサンプルはどこに行くか?取引先にあげたり、デザイナー自身が着用したり、スタッフが着用したり色々なケースがありますが、多くは「サンプルセール」として関係者に放出されることが多いのです。これが実にお得なのです。

 

 

新作が超手頃価格で手に入る究極のセール!!

 

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Photo by http://komekami.sakura.ne.jp/wp-content/uploads/DSC_1631.jpg

 

普通「格安で洋服を手に入れる」となると年末や夏の「セール」が一般的ですね。もしくは「アウトレット」などでしょうか。

 

「アウトレット」は「出口」や「はけ口」などの意味。要するに「売れなかった数年前の型落ち品」や「B級品」などのことを指します。洋服は「多くのラインナップの中から自分の気に入るものを探す」というショッピング文化が根付いているものです。想像すれば当たり前ですが、多くのお客様は「豊富な品揃え」に価値を感じます。1点モノを売るためには洋服が10点並んでいなければ基本的には売れません。1点だけポツンと置いてあるだけならば「他の店で探そう」となるわけで、洋服屋さんは常に「商品量」を求められます。洋服屋さんにいつ足を運んでもラックにギッシリと洋服が並んでいると思いますが、それは「そうしないと売れないから」です。

そうすると当然100%の在庫消化は難しいわけです。必ず商品の売れ残りが発生します。するとそれらは「アウトレット」行きなどになるわけですね。

 

・・・と言っても「アウトレット」は現在市場規模が昔よりもずいぶん拡大しており、「在庫の吐け口」という意味を超えて「アウトレット用製品」などを作るブランドもありますが。

 

いずれにせよ「セール」も「アウトレット」も「型落ち品」であることに変わりなく、一定期間で売れ残ったものを扱うことが多い。そうなると「ほとんどの人の目に留まらなかったもの」であることが多く、そこから良品を探すには「目利き」や「発掘する気合」などが必要になってきます。なので「セールで洋服を揃える」などの買い方は消費者志向としては正しいし賢いかもしれませんが、オシャレ目線では少しハードルが高いものかもしれません。

 

 

・・・しかし「サンプルセール」は違います!

 

例えば秋冬のサンプルセールは大体、量産が全て完了しサンプルが必要なくなる「10〜11月頃」に開催されます。そこで販売されるのは当然「今期品のサンプル」です。セールやアウトレットと違い「型落ち品」ではないのです。さらに上述の通りほとんどの商品はサンプルを作るので、フルラインナップでサンプルが揃っているのです。

選り取りみどりで、更に安い!「究極のセール」と言えるでしょう。

 

 

「そんなこと言っても大して安くないでしょう?」
「サンプルだから傷があったり状態が酷いんじゃないの?」

そう思うかもしれませんが・・・まず値段。多くのサンプルセールは定価の50%~90%OFFなどがほとんどです。アパレルメーカーとしては「そのまま持っていても腐らせるだけだし、製品表示タグなどをつけていないから一般の人には放出できない。なら売りさばいちゃえ!」ってくらいの感覚ですから、あまり利益を出そうとは考えません。面倒くさがりなメーカーさんだと「ALL3000円」なんてテキトーな値付けもあるくらいです。

 

また状態に関してですが、こちらも意外と問題ない。「展示会」などでバイヤーが試着したり、撮影の際にモデルが着用したり、TV番組などで芸能人に貸し出したりすることがサンプルの主な着用シーン。皆「借り物」と思って丁寧に扱いますからそこまで傷や汚れが大きくつくこともありません。

 

 

意外と一般でも入場可能なサンプルセール

 

今期品のニューモデルがフルラインナップで揃っており、破格の値引きで買い取ることができる夢のようなサンプルセール。「どうせ関係者だけのお祭りでしょ?」と思うかもしれませんが、実は実は、

都内にいる方であればサンプルセールの参加チャンスは意外とあるのです。

 

開催期間は多くが2日間程度、また告知も一瞬で終わってしまうことが多いのでなかなか見つける機会がないかもしれませんが、10月11月頃にこまめに情報をチェックしていると意外とポロっと「一般の方でもお申し込み次第で参加できます」というサンプルセールがあったりするのです。

 

例えば・・・

alpha PRというPR会社が運営するサンプルセール。
「PR会社」とは要するにブランドの宣伝プレス業を代行する会社のこと。プレス代行だけに多くのブランドを束ねており、サンプルセールの主催として機能することも多々あります。alpha PRのサンプルセールは毎シーズン関係者だけでなく一般の方にも開放しており、入場料も無料。現場は争奪戦のごとくですし、開店前に並ぶ必要もありますが、破格のセールに参加できるならそのくらいの苦労もお安いものです。

 

alphasale

 

ブランドラインナップもデザイナーズブランド好きならヨダレもの。

アレッジ(ALLEGE)、オーラリー(AURALEE)、ブラック&ブルー(BLACK & BLUE)、コモリ(COMOLI)、ザ・リラクス(THE RERACS)、エドロバートジャドソン(ED ROBERT JUDSON)、マーカウェア(MARKAWARE)、フリストフィア(FLISTFIA)、イッティビッティ(ITTY-BITTY)、ザ ナーディーズ(THE NERDYS)、ニュアンス(niuhans)、ソーイ(soe)

などなど今をときめく国産ブランドが並んでいます。

 

 

「サンプルセールの情報ってどこで仕入れればいいの?」

と思う方、是非「PR会社」を狙ってみてください。雑誌などを見ればPR会社の連絡先や名前がアイテムクレジットに掲載されていることがほとんどです。「〜〜ショールーム」だったり「〜〜PR」だったりと付いているところはほとんどがPR会社です。それらのホームページから「サンプルセールは開催しますか?いつ予定していますか?」とストレートに聞けばOK。開催している会社さんならすんなり教えてくれるはずです。

 

また関係者以外お断りなサンプルセールでも、ブランド運営側と仲良くなれば招待状をもらえることも。馴染みの店員さんなどがいる場合はぽろっと聞いてみるのも手です。意外と教えてくれたりするケースもあります。実際私も関係者としてサンプルセールに参加すると、明らかに関係者じゃない「学生さん」などの姿もちらほら見かけます。招待状1枚で友達数人連れてきていたり。「ガッツリ買おうぜ!」みたいな男の子たちをよく見かけます。彼らは仲良くなったスタッフさんから招待状をもらったり、もしくは何かしらの知人などの繋がりでGETできたりしているのでしょう。

 

「セール」や「アウトレット」などよりもはるかに魅力的な「サンプルセール」。気になる人は上記手段を使ってリサーチしてみてはいかがでしょうか?特に10月11月12月くらいの時期は開催を控えているブランドも多いはず。調べるなら今がチャンスですよ!!

 

 

 
 

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