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anello/アネロのリュック。

誰もが一度は目にしたことがあるでしょう。電車に乗れば一車両に一人はいるんじゃないかってレベルです。都内だけかと思いきや私の地元新潟でも、先日トークイベントを行った福岡・京都などでも見かけました。

 

「なんでアレ流行ってるの？」
「若い女の子は皆持ってるイメージ！」
「どこからの流行で誰が流行らせたの？」

 

街であまりにも見かけるため気になっていた人も多いでしょう。
大阪のバッグメーカー「キャロットカンパニー」が手がけるオリジナルバッグブランドである「anello/アネロ」。ここまで流行るにはやはり理由があります。

 

 

アネロ、コスパ良すぎ!!!

 

Photo by https://pbs.twimg.com/media/CcWAI07UkAEf9YX.jpg

 

anelloが流行っている理由。まずはとにかく「コスパ」です。
3000円程度から手に入るanelloですが実際に触ってみると素材感や機能性はかなりのもの。ガバッと大きく開くメインコンパートメントは収納力も取り出しやすさも抜群。

 

荷物の多い学生さんや、取り出しやすさを重んじるママさんには重要なポイント。傘を入れるところはあるわ、背面にはPCスリーブ的な収納もあるわ、よくよく考えられています。ガバッと開くメインのZIPはかなりの長さ。実はZIPは長ければ長いほど価格が高くなるもので、製品開発においてはデザイン段階でZIPを長くなることを皆極端に嫌います。このZIPの量と長さで3000円台を実現できるのは確かに結構スゴイ。

 

Photo by http://www.rakuten.ne.jp/gold/watermode/cabinet/at-b0197a-4.jpg
 

それと賢いのがリュックだけど手持ちのトートとしてのストラップがあるところ。
リュックを使う人なら誰しも経験したことがあるでしょうが・・・リュックってちょっと荷物を出すのに床に置いたりしなきゃなんですよね。手持ちストラップがあるだけで随分取り出しやすさが違います。

 

 

 

一度火がつけば止まらないもの。今ではWEGOなどのセレクトショップも強力プッシュしておりかなりの数が動いている様です。また「丸かぶり」しない様にカラー展開が異常に豊富なのも人気を後押ししている様です。

 

 

「皆が使っている」という安心感

 

売れるものには必ず理由があります。
何も意味がなく広まるほど市場は優しくありません。
機能なのか見た目なのか価格なのかプロモーションやマーケティングが上手なのか、何かしらの理由があるからこそ大きく広がるものです。

 

だからこそ「売れているもの」には「安心感」があります。

「皆が持っているからこそ良いものなんだろう」
「皆が使っているから価値のあるものにちがいない」

誰しもが考えることであり、それは確かに事実でしょう。
ユニクロのヒートテック、GUのガウチョパンツ、世の中に広まるものは確かに何らかの価値があるものばかりです。審美眼に自信がなくても、それだけである程度の価値の担保にはなるはずです。

 

 

しかし「おしゃれ」は「差別化」が重要

 

しかしファッションは「差別化」がキーワードです。
他人と違うからこそおしゃれと評価されるわけです。隣の人と「何かが違う」からこそ、「おしゃれ」だと他人と区別して評価されるわけですね。他人と同じ格好を求めていては「普通」にはなれても根本的には「おしゃれ」にはなれません。

 

「皆が持っているから」それはもちろん一つの価値の担保だと思いますし、「おしゃれ初心者」段階においては重要でしょう。「おしゃれ」よりもまず「普通」を望むのが当たり前です。
だからanelloが悪いとは全く思っていません。まず「最初のバッグ」として、もしくはおしゃれではなく「機能面」を考えてのことならば、むしろ推奨できるでしょう。

 

しかし一歩先に、よりおしゃれに、周りから誉められるようになりたいのならば、
「他人と違う行動」を取らねばなりません。

 

もちろん「でたらめに他人と違うこと」を推奨しているわけではありません。
おしゃれとは客観的な評価から成り立つものですから、「他人が理解できる範疇において」差別化しなければ意味がありません。そして「他人が褒めてくれる差別化」には一定の法則や論理性があります。

毎週のメールマガジンではこの法則を紹介しています。メルマガのコーディネートを最初は真似するだけでも、半年も読むと法則や論理性が身に沁みて理解でき、次第に「センス」と表現されるような感覚が出てくるでしょう。他人が選ばないような個性的な服も、「他人が評価してくれるように着こなす」ことができるようになります。そうなるともう「周りから特別褒められるおしゃれ」の完成です。

 

 

もし「周りから褒められるおしゃれ」を望むなら・・・

 

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anello/アネロのバッグは確かに良品です。この作り、この素材で3000円台は圧倒的です。

 

ただし「差別化」という側面から考えると、いささか垢抜けない印象になるでしょう。
おしゃれは差別化です。まずはanelloでも良いですが、周りから褒められるスタイルを望むなら、もう半歩先に進むことをおすすめします。

 

 

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